那些喜欢开发布会的互联网公司后来都怎么样了?

日期:2018-12-04 15:01:51

若论起来喜欢开发布会的互联网公司,鼎盛时期的乐视网若说是第二,那没有人敢说是第一。

 

当然了,自从京东搬到亦庄,有了自己的大厦之后,这家公司也比较喜欢开发布会。京东一位公关曾经跟柚子姐说,跑京东的记者每年光车马费估计都能在北京买房了。

也不知道这位公关先生是高估了他们的车马费还是低估了北京的房价。

乐视疯狂开发布的时期大概是在2016年,当时有人统计过,一个月之内,乐视各个条线的业务发布会最多的时候达到23个,贾跃亭的档期更是赛过宣传期的明星。

当然,比起商人,贾总似乎更像是一个明星,乐视最大的IP。

在2016乐视生态全球年会上,时任乐视董事长兼CEO贾跃亭罕见亮嗓,在现场演唱了一首《野子》,震惊全场。

一曲《野子》据说唱得现场潸然泪下,上次柚子姐看到这样的景象还是在艺术人生这档节目上。

 

互联网大佬当众唱歌的其实不少,搜狐的Charles就在天天向上这档节目中唱过歌,尽管唱之前立下flag,我音准特别好,但最后唱出来的效果也是一言难尽。

乐视的发布会除了频繁之外,还有一个特点:喜欢请明星。

别人家请明星得花钱,但乐视请明星不仅不花钱,明星还得掏钱给乐视。这话可不是柚子姐瞎说,乐视的明星股东可不只一两位,而是二三十位。

明星入股乐视的两大版块是乐视影业和乐视体育,据界面新闻统计,其中,乐视影业共吸引了19名明星入股,包括张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、刘涛、秦岚、陈赫、贾乃亮、霍思燕等人;乐视体育有11名明星入股,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等人。

乐视发布会上,到场明星有多少人呢?乐视手机相框都装不下!

 

 

眼看他高楼起,眼看他楼塌了。贾跃亭唱完《野子》不到两年乐视如今就成了过街老鼠,神奇的是贾跃亭在太平洋对岸还住着大别墅,开着跑车,办着公司。当初投资乐视的明星们则亏得一踏糊涂,明星刘涛拿着真金白银的6000万投进去,如今啥都没剩下。

除了乐视,还有一个群体也特别喜欢开发布会,那就是手机厂商。

手机开发布会的时候其实也是厂商火药味最浓烈的时刻,每每发布会的时候,苹果总是对此的对象,但其他友商都是被吐槽的时刻,仿佛除了苹果老子天下第二。

 

 

但其实呢,挣的钱连人家苹果的零头都不到。所以说,别看发布会上吹得好,真正货卖得好才是真的好。

这一点上,锤子科技是真的有两把刷子。罗永浩如果不做手机,继续当老师也好,或者像高晓松那样在阿里挂个职到处去参加综艺节目也好。估计也活得比现在轻松点。

 

 

罗永浩就是有每次都把发布会办得像相声晚会的本事。手机厂商的发布会,各家粉丝看的东西也不一样。有人喜欢老罗的相声,也爱看小米的朴实无华,对于魅族的演唱会也欣赏过,老周的怼天怼地很话痨。

 

 

为什么手机厂商喜欢开发布会呢?

这跟产品的销售渠道和商业模式变化有比较大的关系,以前的产品销售主要靠渠道,而现在的产品销售除了渠道,还注重用户和品牌。

另外就是流量了。开一场发布会,媒体集中曝光,这就是流量呀,这为手机厂商节省了极大的费用,具有爆发性的传播效应。锤子M1发布会刚结束,京东上就显示无货,这就是一场发布会背后的购买力。别以为他们是花钱赚吆喝,人家是吆喝着做买卖呢。

发布会,是企业在一轮商业宣传和推广周期内,最重要的核心焦点,也是自我宣传的最好途径。

在整个的商业宣传推广期,事先的充分预热,当天的集中爆炸和释放,事后的持续推波助澜和发酵,最好都是围绕着发布会这一焦点来策划和实现。

这一点,猎豹移动就做得很好,噱头十足。昨晚的猎豹机器人之夜上,傅盛一口气发布了五款机器人。在研发上长期落后于国外的我们,通过“拿来主义”把别人的机器人拆解,于是就一口气有了五款机器人。

而为了制造看点,傅盛还在水立方游泳。纵身跳入水中,只想告诉大家一个道理——当你不再恐惧的时候,你就浮起来了。这碗鸡汤柚子姐干了!

 

 

一场优秀的发布会,衡量的标准并不在于投入资金的多寡,也不在于造出的声势多么的浩大。于企业而言,在有限的资金预算下,能出色地强化员工和企业之间、用户和企业之间的高度认同,制造出媒体报道的契机,就是优秀的。

在此基础之上,一场发布会如果能够让该品牌在市场上形成病毒式地传播,创造出空前的购买力,那么,再怎么称赞这样的发布会也不为过,但是,对于多数企业来说,这样的仪式其实是可遇而不可求的。

但是像乐视那样既没啥重磅产品,还频繁开发布会,究竟是何居心现在大家应该清楚了吧。所以啊,那些老是开发布会的公司,你们一定要小心了,买股票的时候多个心眼吧。